Nike hofft auf zweifachen NBA-MVP zur Markenstärkung

Nike hat sein Basketball-Team um einen weiteren NBA-MVP erweitert.

Der Schuhriese bestätigte am Dienstag, dass er den Guard der Oklahoma City Thunder, Shai Gilgeous-Alexander, von Converse abgeworben hat. Der zweifache MVP war seit 2020 bei dem Unternehmen unter Vertrag.

Vor der offiziellen Bekanntgabe deutete er den Wechsel bereits in seiner Instagram-Story an. Dort war eine Animation seines Signaturlogos zu sehen, das sich in zwei Nike-Swooshes verwandelte.

Nike veröffentlicht Stellungnahme zur Verpflichtung von Shai Gilgeous-Alexander

„Wir freuen uns sehr, Shai Gilgeous-Alexander in der Nike Basketball Signature-Familie willkommen zu heißen“, erklärte Nike (via Complex Sneakers). „Nach zwei aufeinanderfolgenden MVP-Saisons sind wir begeistert, Shais beeindruckenden Einfluss bei Converse weiter auszubauen. Er zählt zu den kreativsten Führungspersönlichkeiten im Spiel.“

Nach der Vertragsverlängerung mit Converse im Jahr 2024 wurde Gilgeous-Alexander zum Kreativdirektor der Basketball-Abteilung ernannt. Im Gegensatz zu vielen anderen Titeln war dieser nicht nur symbolisch. Der Guard entwarf das Design für seinen Signaturschuh „Shai 001“, der 2025 auf den Markt kam.

„Er hat uns buchstäblich ein Bild des Schuhs geschickt. Er hat das Bild gezeichnet, er hat den Schuh entworfen“, berichtete Converse-Manager Adrian Stelly 2025 gegenüber Jaden Thompson von Women’s Wear Daily. „Das ist keine Werbeaussage, das ist echte Arbeit.“

Nike setzt darauf, dass er neue kreative Designs für die angeschlagene Basketballmarke entwirft.

Markenimage und Aktienkurs von Nike weiter im Abwärtstrend

Nach Angaben von Yahoo Finance wurde die Nike-Aktie seit dem 28. Juli 2025 nicht mehr über 79,99 US-Dollar gehandelt. Am Dienstagmorgen eröffnete sie bei 45,51 US-Dollar pro Aktie. Eine Finanzanalyse von UBS brachte eine überraschende Ursache ans Licht.

„Die Umsätze von Nike sind stark eingebrochen, und der Aktienkurs wurde in den letzten 18 bis 24 Monaten regelrecht zerstört“, erklärte ESPN NBA-Insider Brian Windhorst im April. „Ein Analyst von UBS schrieb an seine Investoren, dass ein Grund für den Rückgang der Basketballschuhverkäufe darin liegt, dass Basketballspieler heutzutage nicht mehr so populär sind wie früher.“

Die beiden Hauptakteure im Männersegment von Nike sind der Forward der Los Angeles Lakers, LeBron James (41), und der Forward der Houston Rockets, Kevin Durant (37). Beide sind zwar weiterhin herausragend, aber weder der beste Spieler der Liga noch am Karrierehöhepunkt – was den Popularitätsverlust erklären könnte.

Mit Shai Gilgeous-Alexander, der am 12. Juli 28 Jahre alt wird, gewinnt Nike ein frisches Gesicht, das das Markenimage bei jüngeren Kunden stärken könnte. Ebenso wichtig ist die Qualität der Schuhe. Nike hofft, dass Gilgeous-Alexander, der in dieser Saison den dritten Platz in der NBA bei Freiwurfversuchen (neun pro Spiel) belegte, genauso gut im Entwerfen von Designs ist wie im Ziehen von Fouls.