Nike setzt auf zweifachen NBA-MVP, um angeschlagene Marke zu retten
Nike hat seine Basketballmannschaft um einen weiteren NBA-MVP erweitert.
Der Sportschuh-Gigant bestätigte am Dienstag, dass er den Guard der Oklahoma City Thunder, Shai Gilgeous-Alexander, von Converse abgeworben hat. Der zweifache MVP war seit 2020 bei dem Unternehmen unter Vertrag.
Vor der offiziellen Bekanntgabe deutete er den Wechsel in seiner Instagram-Story an. Dort war eine Animation seines Signaturlogos zu sehen, das sich in zwei Nike-Swooshes verwandelte.
Nike veröffentlicht Statement zur Verpflichtung von Shai Gilgeous-Alexander
„Wir freuen uns sehr, Shai Gilgeous-Alexander in der Nike Basketball Signature-Familie willkommen zu heißen“, erklärte Nike (via Complex Sneakers). „Nach aufeinanderfolgenden MVP-Saisons sind wir begeistert, auf Shais beeindruckendem Einfluss bei Converse aufzubauen – er zählt zu den kreativsten Führungspersönlichkeiten im Spiel.“
Nachdem er 2024 seinen Vertrag bei Converse verlängert hatte, ernannte ihn die Schuhfirma zum Kreativdirektor ihrer Basketballabteilung. Anders als bei vielen Titeln war dies kein Ehrenposten. Der Guard entwarf bereits vor der Veröffentlichung seines Signature-Schuhs „Shai 001“ im Jahr 2025 die Designs.
„Er hat uns buchstäblich ein Bild des Schuhs geschickt. Er hat das Bild gezeichnet, den Schuh entworfen“, berichtete Converse-Manager Adrian Stelly 2025 gegenüber Jaden Thompson von Women’s Wear Daily. „Das ist keine Floskel, das ist echte Arbeit von diesem jungen Mann.“
Nike braucht ihn, um frische Designs für die angeschlagene Basketballmarke zu kreieren.
Markenimage und Aktienkurs von Nike weiter im Abwärtstrend
Laut Yahoo Finance hat der Aktienkurs von Nike seit dem 28. Juli 2025 nicht mehr über 79,99 US-Dollar pro Aktie gehandelt. Am Dienstagmorgen eröffnete die Aktie bei 45,51 US-Dollar. Eine Analyse von UBS brachte eine überraschende Erklärung dafür.
„Nikes Umsatz ist stark zurückgegangen, und der Aktienkurs wurde in den letzten 18 bis 24 Monaten regelrecht zerstört“, sagte ESPN NBA-Insider Brian Windhorst im April. „Der UBS-Analyst, der seine Einschätzung an Investoren richtet, erklärte im Grunde, dass ein Grund für die rückläufigen Basketball-Schuhverkäufe ist, dass Basketballspieler nicht mehr so populär sind wie früher.“
Nikes zwei Aushängeschilder im Herrenspiel sind Los Angeles Lakers Forward LeBron James (41) und Houston Rockets Forward Kevin Durant (37). Beide sind weiterhin großartig, doch keiner von beiden ist aktuell der beste Spieler der Liga, und beide nähern sich dem Karriereende. Das könnte den Popularitätsrückgang erklären.
Mit der Verpflichtung von Gilgeous-Alexander, der am 12. Juli 28 Jahre alt wird, erhofft sich Nike eine Aufwertung seines Markenimages bei jüngeren Kunden. Ebenso wichtig ist die Herstellung hochwertiger Schuhe. Nike setzt darauf, dass Gilgeous-Alexander, der in dieser Saison den dritten Platz in der NBA bei Freiwurfversuchen (neun pro Spiel) belegte, genauso gut im Entwerfen von Schuhen ist wie im Ziehen von Fouls.
