Sehen Sie: Lionel Messi glänzt im WM-Spot Argentinien vs. USA zusammen mit Christian Pulisic

Michelob Ultra hat einen neuen Werbespot veröffentlicht, in dem Lionel Messi zusammen mit Lautaro Martínez und Nico Paz zu sehen ist. Dabei wird spielerisch das Duell Argentinien gegen die USA vor dem nächsten FIFA-Weltmeisterschaftszyklus inszeniert.

Michelob Ultra zeigt Messi im WM-Werbespot

Der Michelob Ultra-WM-Spot wirkt eher wie ein Kurzfilm als eine klassische Werbung und besticht durch eine Kombination aus internationalen Stars, die online für große Aufmerksamkeit sorgt. Im Mittelpunkt steht Lionel Messi, der sich in einem chaotischen, regelfreien Duell in einem Luxushotel mit Christian Pulisic misst. Doch das ist erst der Anfang.

Der Spot mit dem Titel „The Superior Match“ vereint eine wilde Mischung weltweiter Ikonen, darunter Alex Morgan, Guillermo Ochoa und die brasilianische Legende Ronaldo Nazário, ergänzt durch einen überraschenden Auftritt von Billy Bob Thornton.

Die Handlung spielt in einer Hotellobby, die sich spontan zu einem Fußballfeld verwandelt, und plötzlich steht USA gegen den Rest der Welt, alles um einen Eimer Bier.

Die Situation eskaliert rasch. Das Spiel verlagert sich in Flure, Küchen und alle verfügbaren Räume, während ein Bellboy versucht (und scheitert), Getränke durch das Chaos zu bringen. Thornton bleibt dabei völlig ernst und liefert eine trockene, fast verwirrte Erzählung zur verrückten Szenerie.

Und ja, die US-Seite unter der Führung von Pulisic hat im Spot die Oberhand. Ein dezenter Wink an das amerikanische Publikum im Hinblick auf das Turnier 2026 auf heimischem Boden. Genau das ist die Strategie dahinter.

Mit der FIFA-Weltmeisterschaft 2026, die in den USA, Mexiko und Kanada stattfinden wird, geht es hier nicht primär um Bierverkauf. Vielmehr soll frühzeitig Präsenz gezeigt werden. Statt eines klassischen Produktmarketings setzt die Kampagne voll auf Fanleidenschaft, Rivalitäten und Persönlichkeiten. Auch die Besetzung spiegelt das wider. Messi fungiert als globaler Star, Pulisic spricht das US-Publikum an, Morgan erweitert die Reichweite, und Ronaldo weckt nostalgische Gefühle.

Die Kampagne ist als umfassendes Content-Ökosystem konzipiert, mit Hunderten von Variationen, Fanaktionen und realen Erlebnissen, die in sozialen Medien, Bars und bei Public Viewing-Events während des Turniers im nächsten Monat zum Einsatz kommen.