Nike setzt auf zweifachen NBA-MVP, um angeschlagene Marke zu stärken
Nike hat erneut einen NBA-MVP für seine Basketballmannschaft verpflichtet.
Der Sportschuh-Riese bestätigte am Dienstag, dass er den Guard der Oklahoma City Thunder, Shai Gilgeous-Alexander, von Converse abgeworben hat. Der zweifache MVP war seit 2020 bei Converse unter Vertrag.
Vor der offiziellen Bekanntgabe deutete er den Wechsel bereits in seiner Instagram-Story an. Dort war eine Animation seines Signaturlogos zu sehen, das sich in zwei Nike-Swooshes verwandelte.
Nike veröffentlicht Statement zur Verpflichtung von Shai Gilgeous-Alexander
„Wir freuen uns sehr, Shai Gilgeous-Alexander in der Nike Basketball Signature-Familie willkommen zu heißen“, erklärte Nike (via Complex Sneakers). „Nach zwei aufeinanderfolgenden MVP-Saisons sind wir begeistert, auf Shais beeindruckenden Einfluss bei Converse aufzubauen, wo er als einer der kreativsten Köpfe des Spiels gilt.“
Nachdem er 2024 seinen Vertrag mit Converse verlängert hatte, ernannte die Schuhmarke ihn zum Kreativdirektor ihrer Basketball-Abteilung. Anders als viele Titel war dieser keine Ehrenfunktion: Der Guard entwarf die Designs für seinen Signature-Schuh, den „Shai 001“, der 2025 auf den Markt kommen soll.
„Er hat uns buchstäblich ein Bild des Schuhs geschickt. Er hat das Bild gezeichnet, den Schuh entworfen“, berichtete Converse-Manager Adrian Stelly 2025 gegenüber Jaden Thompson von Women’s Wear Daily. „Das ist keine Floskel, sondern echte Arbeit von diesem jungen Mann.“
Nike hofft, dass er weitere frische Designs für die angeschlagene Basketballmarke entwirft.
Markenimage und Aktienkurs von Nike bleiben unter Druck
Laut Yahoo Finance hat die Nike-Aktie seit dem 28. Juli 2025 nicht mehr über 79,99 US-Dollar pro Anteil gehandelt. Am Dienstagmorgen eröffnete sie bei 45,51 US-Dollar. Eine Analyse von UBS offenbarte überraschende Hintergründe.
„Der Umsatz von Nike ist stark gesunken, und die Aktie wurde in den letzten 18 bis 24 Monaten regelrecht zerstört“, sagte ESPN NBA-Insider Brian Windhorst im April. „Der UBS-Analyst, der an seine Investoren schreibt, stellt fest, dass ein Grund für die rückläufigen Basketball-Schuhverkäufe ist, dass Basketballspieler nicht mehr so populär sind wie früher.“
Die beiden Hauptakteure im Herrensport bei Nike sind LeBron James (41) von den Los Angeles Lakers und Kevin Durant (37) von den Houston Rockets. Beide sind weiterhin exzellent, gelten aber nicht mehr als beste Spieler der Liga und nähern sich dem Karriereende, was den Popularitätsverlust erklären könnte.
Mit dem Neuzugang Gilgeous-Alexander, der am 12. Juli 28 Jahre alt wird, möchte Nike sein Markenimage insbesondere bei jüngeren Kunden verbessern. Ebenso wichtig ist die Qualität der Schuhe. Nike hofft, dass Gilgeous-Alexander, der in dieser Saison den dritten Platz in der NBA bei Freiwurfversuchen (neun pro Spiel) belegte, genauso talentiert darin ist, neue Designs zu entwerfen, wie er Fouls zieht.
