Nike setzt auf zweifachen NBA-MVP, um die angeschlagene Marke zu retten
Nike hat sein Basketball-Team um einen weiteren NBA-MVP erweitert.
Der Sportschuh-Gigant bestätigte am Dienstag, dass er den Guard der Oklahoma City Thunder, Shai Gilgeous-Alexander, von Converse abgeworben hat. Der zweifache MVP war seit 2020 bei dem Unternehmen unter Vertrag.
Vor der offiziellen Bekanntgabe deutete er den Wechsel bereits in seiner Instagram-Story an. Dort zeigte eine Animation, wie sein Signaturlogo in zwei Nike-Swooshes überging.
Nike veröffentlicht Statement zur Verpflichtung von Shai Gilgeous-Alexander
„Wir freuen uns sehr, Shai Gilgeous-Alexander in der Nike Basketball Signaturfamilie willkommen zu heißen“, erklärte Nike (via Complex Sneakers). „Nach seinen zwei aufeinanderfolgenden MVP-Saisons sind wir gespannt darauf, auf Shais beeindruckenden Einfluss bei Converse aufzubauen, wo er zu den kreativsten Führungspersönlichkeiten im Basketball zählt.“
Nachdem er 2024 seinen Vertrag mit Converse verlängert hatte, ernannte ihn das Unternehmen zum Kreativdirektor seiner Basketballabteilung. Anders als bei vielen Titeln war diese Rolle keine Ehrenposition. Der Guard entwarf Skizzen für seinen Signaturschuh, den „Shai 001“, der 2025 auf den Markt kommen soll.
„Er hat uns buchstäblich ein Bild von dem Schuh geschickt. Er hat das Bild gezeichnet, er hat den Schuh selbst entworfen“, berichtete Converse-Manager Adrian Stelly 2025 gegenüber Jaden Thompson von Women’s Wear Daily. „Das ist keine Floskel, sondern echte Arbeit von diesem jungen Mann.“
Nike setzt darauf, dass er weitere innovative Designs für die angeschlagene Basketballmarke entwickelt.
Markenimage und Aktienkurs von Nike bleiben unter Druck
Laut Yahoo Finance hat die Nike-Aktie seit dem 28. Juli 2025 nicht mehr über 79,99 US-Dollar pro Anteil gehandelt. Am Dienstagmorgen eröffnete sie bei 45,51 US-Dollar. Eine Analyse von UBS brachte eine überraschende Ursache ans Licht.
„Die Umsätze von Nike sind stark zurückgegangen, und die Aktie wurde in den letzten 18 bis 24 Monaten regelrecht zerschlagen“, erklärte ESPN NBA-Insider Brian Windhorst im April. „Der UBS-Analyst schreibt für seine Investoren und meint, ein Grund für den Rückgang im Basketball-Schuhverkauf sei, dass Basketballspieler heute nicht mehr so populär sind wie früher.“
Die beiden wichtigsten Stars im Männer-Basketball bei Nike sind LeBron James (41) von den Los Angeles Lakers und Kevin Durant (37) von den Houston Rockets. Beide sind weiterhin exzellent, aber weder der beste Spieler der Liga, und beide nähern sich dem Karriereende. Das könnte die sinkende Popularität erklären.
Mit der Verpflichtung des frischen Gesichts Gilgeous-Alexander, der am 12. Juli 28 Jahre alt wird, hofft Nike, sein Markenimage bei jüngeren Kunden zu stärken. Ebenso wichtig ist die Herstellung hochwertiger Schuhe. Nike setzt darauf, dass Gilgeous-Alexander, der diese Saison in der NBA den dritten Platz bei Freiwurfversuchen (neun pro Spiel) belegte, genauso gut darin ist, neue Designs zu entwerfen, wie er Fouls zieht.
